최근 젊은 세대의 소비 트렌드가 급격히 변화하고 있습니다. 과거 ‘욜로(YOLO)’라는 단어가 주도했던 소비문화가 이제는 ‘요노(YONO)’라는 새로운 개념으로 대체되고 있는데요. 이번 글에서는 요노가 무엇인지, 그리고 그 배경과 영향에 대해 자세히 살펴보겠습니다.
욜로(YOLO)에서 요노(YONO)로의 변화
‘욜로(YOLO)’는 “You Only Live Once”라는 문구의 약자로, 인생은 한 번뿐이니 현재를 즐기고 자신을 위해 돈을 아끼지 말자는 소비 성향을 뜻합니다. 특히 MZ세대 사이에서 욜로는 일종의 삶의 철학으로 자리 잡으며, 팬데믹 이후 보복 소비로 연결되었습니다. 고급식당에서의 외식, 고가의 가전제품 구매 등 형편에 맞지 않는 사치성 소비가 욜로 트렌드의 특징이었습니다.
하지만 최근 들어 욜로는 부정적인 뉘앙스를 띄며 ‘요노(YONO)’로 변화하고 있습니다. 요노는 ‘You Only Need One’의 약자로, 꼭 필요한 것만 소비하자는 실용적인 소비 성향을 나타냅니다. 경제적 불안정성과 인플레이션으로 인해 젊은 세대는 사치 대신 실용성을 중시하는 방향으로 소비 행태를 변화시키고 있습니다.
요노 트렌드의 배경과 원인
요노 트렌드의 등장은 여러 요인에 의해 촉발되었습니다.
1. 인플레이션과 경제적 불안정성
최근 몇 년간 인플레이션이 지속되면서 생활물가가 급등했습니다. 이러한 경제적 불안정성은 젊은 세대의 소비 패턴에 직접적인 영향을 미쳤습니다. 사치성 소비를 줄이고, 꼭 필요한 것만 구매하려는 경향이 나타나기 시작한 것입니다.
2. ‘갓생’과 같은 새로운 가치관의 등장
‘갓생’이라는 신조어는 올바르고 부지런한 삶을 지향하는 젊은 세대의 새로운 가치관을 반영합니다. 서울 연구원에 따르면, ‘욜로’나 ‘플렉스’와 같은 단어의 사용 빈도가 줄어든 반면, ‘갓생’의 언급은 꾸준히 증가하고 있습니다. 이는 욜로와 반대되는 요노 트렌드가 자연스럽게 자리 잡을 수 있는 토대를 마련했습니다.
3. 실용적인 소비문화의 확산
요노는 단순히 소비를 줄이려는 움직임이 아니라, 필요한 것에 집중하고자 하는 실용적인 소비문화의 확산을 의미합니다. 사치성 소비 대신, 품질 좋고 가격 대비 성능이 뛰어난 제품을 찾는 경향이 늘어났습니다.
요노 트렌드가 미치는 영향
요노 트렌드는 다양한 산업에 걸쳐 영향을 미치고 있습니다.
1. 외식 및 명품 시장의 변화
2030 세대는 외식과 명품 소비에서 눈에 띄는 변화를 보이고 있습니다. 농협은행의 자료에 따르면, 올해 상반기 2030 세대의 외식 건수는 전년 대비 9% 감소했습니다. 반면, 같은 기간 다른 연령층에서는 외식이 오히려 3% 증가했습니다. 이는 사치성 소비를 줄이려는 요노 트렌드의 영향이라고 볼 수 있습니다.
2. 중고차 및 렌터카 시장의 성장
사치성 소비를 줄이는 대신, 2030 세대는 실용적인 대안으로 중고차나 렌터카를 선호하기 시작했습니다. 새로운 자동차 구매 대신 중고차를 구매하거나, 필요할 때만 렌터카를 이용하는 방식이 확산되고 있습니다.
3. 간편식 소비의 증가
또한, 요노 트렌드에 따라 간편식 소비가 급증하고 있습니다. 농협 하나로마트에 따르면, 2030 세대의 간편식 소비는 전년 동기 대비 21% 증가했습니다. 이는 같은 기간 다른 연령층의 증가율보다 두 배 가까이 높은 수치로, 사치 대신 실용적인 소비를 지향하는 2030 세대의 변화가 반영된 결과입니다.
요노 트렌드에 대응하는 기업들
기업들도 이러한 트렌드에 발맞추어 다양한 전략을 펼치고 있습니다.
1. 저렴하고 가성비 높은 제품 출시
미국의 대형 유통 기업인 월마트는 요노 트렌드의 영향을 크게 받은 기업 중 하나입니다. 월마트는 고객들이 저렴한 생필품을 선호하는 트렌드 덕분에 지난 분기 매출이 전년 동기 대비 6% 증가했습니다. 특히 기존에 월마트를 찾지 않던 부유층 고객까지 월마트를 이용하기 시작했다는 분석이 있습니다.
2. 타겟과 국내 유통업체의 가격 인하 전략
미국의 또 다른 대형 유통기업인 타겟은 경쟁적으로 가격 인하에 나서며, 요노 트렌드를 반영한 마케팅 전략을 구사하고 있습니다. 국내 유통업체들 역시 가성비 좋은 PB(Private Brand) 상품들을 출시하여, 고물가에 지친 소비자들을 공략하고 있습니다.
마무리
요노 트렌드는 단순히 일시적인 현상이 아니라, 앞으로도 계속해서 영향을 미칠 가능성이 큽니다. 경제적 불안정성과 같은 외부 요인이 지속될수록, 실용적이고 가성비를 중시하는 소비 트렌드는 더욱 강화될 것입니다. 또한, 기업들도 이러한 트렌드에 대응하기 위해 지속적으로 제품과 마케팅 전략을 조정할 것으로 예상됩니다.
젊은 세대가 주도하는 요노 트렌드는 사치성 소비를 줄이고, 실용성을 중시하는 방향으로 사회 전체의 소비 패턴을 변화시키고 있습니다. 이 트렌드를 이해하고 대응하는 것은 개인뿐만 아니라 기업에게도 중요한 과제가 될 것입니다.
